토스 마이데이터 카드 결제 데이터를 분석한 결과, 2026년 1월 자기계발 관련 결제금액이 전년 동월 대비 약 20% 증가했어요. 교육, 독서, 운동, 생활체육 모든 카테고리에서 인당 지출이 늘어난 건 물론, 카드라운지에서 관련 혜택 카드를 비교하고 신청하는 흐름도 뚜렷하게 나타났어요.

새해 다짐, 진짜 지갑을 열었을까?

매년 1월이면 '올해는 갓생 살겠다'고 다짐하죠. 운동 등록, 인강 결제, 서점 방문… 그런데 올해는 정말로 다짐이 소비로 이어졌을까요?

토스 마이데이터 카드 결제 데이터로 확인해 봤어요.

결과는 꽤 뚜렷했어요.

• 결제금액: 전년 동월 대비 +19.8%
• 결제건수: +10.7%
• 인당 지출: +10.5%

주목할 점은 카드 결제를 이용한 사용자 수 증가폭이 1.9%에 그쳤다는 거예요. 단순히 사람이 늘어서 금액이 커진 게 아니라, 한 사람이 쓰는 금액 자체가 늘었다는 뜻이에요. 새해 자기계발 다짐이 실제 소비 강도의 변화로 나타난 셈이죠.

카테고리별로 보면 더 재밌어요

자기계발 소비를 교육/학원, 서점/독서, 운동/피트니스, 생활체육 네 가지 카테고리로 나눠 살펴봤어요.

교육/학원 — 인당 지출 +9.9%

네 카테고리 중 인당 지출 증가폭이 가장 컸어요. 전체 결제금액은 22.0%나 늘었는데, 이용자 수 증가(11.1%)를 감안해도 인당 금액이 9.9% 올랐어요. 학원비나 인강 같은 교육 서비스의 단가 자체가 높아지는 추세와 맞물려, '더 비싼 교육에 기꺼이 투자하는' 흐름이 보여요.

운동/피트니스 — 인당 지출 +7.9%

재밌는 건 인당 결제 건수는 거의 변하지 않았는데(-0.7%), 인당 금액은 7.9% 올랐다는 점이에요. 결제 횟수는 비슷한데 금액이 늘었다는 건, 헬스장 대신 필라테스·PT 같은 고단가 운동으로 옮겨가는 트렌드를 반영해요.

서점/독서 — 인당 건수 +3.0%, 인당 금액 +7.4%

새로 결제를 시작한 사람(+9.8%)뿐 아니라 기존 구매자들도 더 자주, 더 많이 구매하고 있어요. 인당 구매 건수가 3.0% 늘고, 인당 금액은 7.4% 증가했어요. 연초에 '올해는 책 좀 읽자' 다짐이 실제 구매로 이어지고 있는 모습이에요.

생활체육(골프·테니스) — 인당 지출 +5.3%

이용자 수 증가는 0.9%로 거의 정체 상태예요. 하지만 이미 하고 있는 사람들의 인당 지출은 5.3% 늘었어요. 새로 시작하는 사람보다는, 기존에 즐기던 사람들이 더 자주·더 많이 쓰는 패턴이에요.

자기계발 소비에 딱 맞는 카드 TOP 5

그렇다면 자기계발 관련 혜택이 있는 카드 중에서, 실제로 사람들이 많이 신청한 카드는 뭘까요?

카드라운지에 등록된 카드 중 교육·학원·구독서비스·서점 등 성장 관련 혜택태그를 가진 카드를 추려, 최근 3개월 신청완료 수 기준으로 정리했어요.

1위. 하나 클럽SK카드

교육 카테고리 혜택을 갖추고 있어요. 자기계발 카테고리 결제자가 약 1만 1천 명으로, 보유자의 10.2%가 관련 소비를 하고 있어요.

2위. KB국민 굿데이카드

역시 교육 카테고리 혜택이 있어요. 보유자가 18만 명이 넘는 대중적인 카드인데, 그중 자기계발 결제자가 약 1만 7천 명에 달해요. 학원·휘트니스 업종에서 추가 청구할인을 받을 수 있어요.

3위. KB국민 굿데이올림

자기계발 결제율이 11.9%로 굿데이카드보다 더 높아요. 보유자 대비 성장 소비 비율이 높은 편이라, 자기투자에 관심 있는 분들이 많이 쓰는 카드예요.

4위. LOCA 365

학습지와 스트리밍 두 가지 혜택이 있어요. 오프라인 학습지 결제와 영상 구독 서비스를 함께 이용하는 분에게 잘 맞아요.

5위. 올바른 FLEX 카드

스트리밍 구독 서비스 20% 할인이 있는 카드예요.

갓생 결제율이 가장 높은 카드는?

조금 다른 관점도 있어요. 카드별로 보유자 중 자기계발 관련 결제를 한 비율, 즉 '갓생 결제율'이 가장 높은 카드는 뭘까요?

현대카드 Z family Edition 2는 학원 혜택태그를 보유한 카드로, 보유자 5명 중 거의 1명이 자기계발 관련 소비를 하고 있어요. 자기계발을 중시하는 라이프스타일과 카드 선택이 연결되어 있다는 걸 보여주는 데이터예요.

나에게 맞는 자기계발 카드, 비교해 보세요

새해 다짐이 소비로 이어지는 흐름 속에서, 성장 관련 혜택이 있는 카드를 잘 고르면 같은 지출로도 더 많은 혜택을 받을 수 있어요.

토스 카드라운지에서 교육, 운동, 독서 등 카테고리별 카드를 확인하고, 내 소비 패턴에 맞는 카드를 찾아보세요.